Masyarakat Urban Indonesia Makin Selektif Memilih Perawatan Kecantikan, Tak Sekadar Ikut Tren

- Perubahan gaya hidup masyarakat urban di Indonesia turut memengaruhi cara mereka memandang perawatan kulit dan rambut. 

Kini, perawatan tidak lagi diposisikan semata sebagai kebutuhan estetika, melainkan bagian dari rutinitas perawatan diri yang praktis, efisien, dan selaras dengan ritme kehidupan kota yang serba cepat.

Kecenderungan ini terlihat dari meningkatnya minat masyarakat urban terhadap perawatan yang memberikan hasil instan, tetapi tetap aman dan bertahan dalam jangka panjang. 

Selain efektivitas, faktor ekonomi hingga pengalaman selama menjalani perawatan juga menjadi pertimbangan utama sebelum seseorang memutuskan datang ke klinik kecantikan.

Perubahan perilaku konsumen urban dalam memilih perawatan

KOMPAS.com/DEVI PATTRICA Beberapa treatment tersedia di Dermies Max by ERHA dalam Grand Opening Flagship Dermies Max Kemang, Jakarta Selatan, Kamis (9/1/2026).

Head of Marketing Dermies Max, Alisa Agustine mengungkapkan, perubahan ini tidak terjadi secara tiba-tiba, melainkan seiring meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap kesehatan kulit dan rambut.

“Kami lihat sekarang ini masyarakat urban, baik dari segi kesehatan kulit dan rambut ada sedikit perubahan dari sisi perilakunya,” jelasnya dalam Grand Opening Flagship Dermies Max Kemang, Jakarta Selatan, Kamis (9/1/2026).

Menurut Alisa, masyarakat urban kini semakin selektif dan memiliki ekspektasi yang jelas terhadap hasil perawatan yang mereka jalani. 

Mereka tidak hanya ingin melihat perubahan secara cepat, tetapi juga berharap hasil tersebut bisa bertahan lama.

“Sekarang, mereka lebih suka sesuatu yang hasilnya instan, tapi bertahan dalam jangka waktu yang lama,” ujarnya.

Kondisi ini menunjukkan bahwa konsumen urban tidak lagi sekadar tergiur oleh tren sesaat. 

Mereka mulai mempertimbangkan manfaat jangka panjang, keamanan prosedur, serta kesesuaian perawatan dengan kebutuhan kulit dan rambut masing-masing.

Harga terjangkau jadi pertimbangan penting

Selain hasil, aspek ekonomi juga menjadi perhatian utama masyarakat urban. Di tengah meningkatnya biaya hidup di kota besar, konsumen cenderung mencari perawatan yang menawarkan keseimbangan antara harga dan hasil.

“Selain itu, mereka juga memperhatikan aspek ekonomi, yaitu dengan harga perawatan yang affordable tapi hasilnya juga sesuai atau maksimal,” ungkap Alisa.

Fenomena ini mendorong klinik kecantikan untuk merancang paket perawatan yang lebih efisien tanpa mengorbankan kualitas. 

Konsumen urban tidak menuntut perawatan mewah semata, tetapi lebih mengutamakan value for money yang jelas dan transparan.

Pengalaman dan kenyamanan klinik jadi faktor penentu

KOMPAS.com/DEVI PATTRICA Head of Marketing Dermies Max by ERHA Alisa Agustine dalam Grand Opening Flagship Dermies Max Kemang, Jakarta Selatan, Kamis (9/1/2026).

Tak kalah penting, pengalaman selama berada di klinik turut memengaruhi keputusan masyarakat urban. 

Persepsi bahwa perawatan klinik memakan waktu lama dan terasa menegangkan masih menjadi kendala bagi sebagian orang.

“Lalu, yang enggak kalah penting juga yaitu pengalaman dan service yang didapat. Persepsi orang kalau perawatan di klinik itu lama dan intimidating dari interiornya,” tutur Alisa.

Untuk menjawab tantangan tersebut, Dermies Max menghadirkan konsep flagship clinic yang mengedepankan kenyamanan dan suasana ramah bagi pasien.

“Itulah mengapa kami coba menghadirkan konsep klinik flagship terbaru yang homey, dengan rangkaian treatment yang beragam dengan harga yang masih ramah di kantong,” tambahnya.

Konsep ini sejalan dengan kebutuhan masyarakat urban yang menginginkan pengalaman perawatan tanpa tekanan, sekaligus tetap profesional.

Perawatan efisien tanpa menghambat aktivitas

KOMPAS.com/DEVI PATTRICA Beberapa dokter yang berpraktik di Dermies Max by ERHA dalam Grand Opening Flagship Dermies Max Kemang, Jakarta Selatan, Kamis (9/1/2026).

Dari sisi medis, Aesthetic Doctor Dermies Max, dr. Acha Medissia menjelaskan, tuntutan efisiensi juga menjadi perhatian utama dalam pengembangan teknik perawatan.

“Banyak pasien yang ingin keluar dari klinik itu bisa beraktivitas lagi, beberapa fasilitas yang kami sediakan juga bisa mempersingkat waktu dan dengan teknik yang terbaru juga tidak membatasi aktivitas pasien pasca treatment,” jelas Acha.

Menurutnya, masyarakat urban umumnya memiliki jadwal padat, sehingga perawatan yang memerlukan waktu pemulihan panjang cenderung kurang diminati. 

Oleh karena itu, inovasi teknologi dan teknik terbaru diarahkan agar pasien tetap bisa melanjutkan aktivitas sehari-hari setelah perawatan.

Pendekatan ini sekaligus menunjukkan pergeseran paradigma perawatan kecantikan di kota besar, dari yang bersifat eksklusif dan menyita waktu, menjadi lebih inklusif, praktis, dan terintegrasi dengan gaya hidup modern.

Perawatan sebagai bagian gaya hidup urban

Tren ini menegaskan bahwa perawatan kulit dan rambut kini telah menjadi bagian dari gaya hidup masyarakat urban di Indonesia. 

Kombinasi antara hasil instan, harga terjangkau, pengalaman nyaman, serta minim downtime menjadi standar baru yang dicari konsumen.

Ke depannya, klinik kecantikan dituntut untuk terus beradaptasi dengan kebutuhan tersebut, baik dari sisi layanan, teknologi, maupun pendekatan terhadap pasien. 

Bagi masyarakat urban, perawatan bukan lagi sekadar soal penampilan, melainkan tentang efisiensi, kenyamanan, dan kualitas hidup yang lebih baik.

Tag:  #masyarakat #urban #indonesia #makin #selektif #memilih #perawatan #kecantikan #sekadar #ikut #tren