6 Merek Kosmetik Lokal Terbaik Indonesia: Dari Halal hingga Warisan Herbal

Industri kecantikan Indonesia kini tengah didominasi oleh merek kosmetik lokal yang tak hanya unggul dalam kualitas dan inovasi, tetapi juga memahami kebutuhan unik kulit tropis.

Jauh melampaui tren sesaat, merek-merek kosmetik lokal seperti Wardah, Mustika Ratu, hingga Ristra telah membuktikan diri sebagai pemain kunci di pasar.

Mulai dari pionir kosmetik halal, penggabung warisan jamu tradisional, hingga formulasi berbasis dermatologi klinis, enam brand teratas ini menunjukkan bagaimana brand Indonesia mampu bersaing.

Memenuhi setiap segmen pasar, dari remaja dengan Emina hingga profesional dengan Make Over, sambil tetap menjunjung tinggi kualitas dan keunikan budaya.

Dilansir dari tyoemcosmetic, enam merek teratas ini dikenal karena kualitas produk dan inovasi yang mereka tawarkan, serta mampu memenuhi kebutuhan berbagai segmen pasar.

1. Wardah

Perbesarfoundation Wardah (wardahbeauty.com)

Wardah merupakan salah satu merek kosmetik terkemuka di Indonesia. Didirikan pada tahun 1995 dan berkantor pusat di Jakarta, Wardah adalah bagian dari Paragon Technology and Innovation, sebuah perusahaan besar di industri kecantikan Indonesia.

Merek ini dikenal luas karena menjadi yang pertama mendapatkan sertifikasi halal di Indonesia. Sertifikasi halal menunjukkan bahwa bahan dan proses produksinya mematuhi syariat Islam, yang sangat penting bagi banyak konsumen di Indonesia, terutama karena mayoritas penduduknya beragama Islam.

Wardah menawarkan berbagai pilihan produk di beberapa kategori, termasuk perawatan kulit seperti pembersih wajah, toner, pelembab, dan tabir surya.

Riasan yang mencakup alas bedak, lipstik, eyeliner, dan perona pipi. Perawatan tubuh seperti body lotion, shower gel, dan body mist. serta wewangian seperti eau de toilette dan semprotan tubuh. 

Produk-produk ini dikelompokkan dalam seri sesuai jenis dan kebutuhan kulit, seperti “Seri Pencerah” dan “Seri Jerawat.” Dalam hal inovasi teknologi, Wardah mengembangkan formula sendiri menggunakan laboratorium lokal, dan banyak produknya ditinjau oleh ahli kulit untuk meminimalisir iritasi. 

Beberapa produk perawatan kulit juga dilengkapi dengan perlindungan matahari, sementara seri pencerah mengandung niacinamide untuk meratakan warna kulit. 

Sebagai mitra yang tepat untuk bisnis kecantikan yang mengutamakan bahan halal dan harga terjangkau, Wardah memiliki kekuatan pasar lokal dan variasi produk yang luas, menjadikannya ideal untuk menjangkau audiens di Indonesia.

Namun, untuk ekspansi global, mungkin perlu dipadukan dengan merek yang lebih dikenal di tingkat internasional.

2. Mustika Ratu

PerbesarMustika Ratu Bengkoang Cream Mask.

Dikenal karena menggabungkan pengetahuan herbal tradisional dengan teknologi modern, Mustika Ratu didirikan pada tahun 1978 oleh Mooryati Soedibyo, yang berasal dari keluarga kerajaan Jawa, perusahaan ini berpusat di Jakarta.

Merek ini menawarkan produk kecantikan yang kaya akan bahan alami dan telah memiliki distribusi di berbagai negara. Mereka berkomitmen untuk menggunakan bahan-bahan lokal dan berkelanjutan.

Mustika Ratu menggabungkan pengetahuan herbal tradisional Indonesia dengan teknologi modern untuk menghasilkan produk kecantikan dan kesehatan.

Seiring berjalannya waktu, Mustika Ratu telah memperluas distribusi produknya ke berbagai negara, termasuk Malaysia, Brunei, Singapura, Timur Tengah, dan lainnya.

Mustika Ratu menawarkan berbagai produk dalam berbagai kategori, termasuk perawatan kulit (pembersih wajah, toner, pelembab, tabir surya), riasan (alas bedak, lipstik, eyeliner, perona pipi).

Perawatan tubuh (body lotion, shower gel, body mist), perawatan rambut (sampo, kondisioner, tonik rambut), dan minuman herbal (jamu, teh herbal). 

Salah satu lini unggulannya adalah "Beauty Queen Series," yang mengandung bahan alami seperti ekstrak biji kelor.

Dalam hal inovasi, Mustika Ratu mengembangkan teknologi E-Bion untuk meningkatkan efektivitas bahan alami di produk perawatan rambut, serta Encapsulated Botanic Fusion untuk meningkatkan stabilitas bahan aktif dalam produk perawatan kulit. 

3. Emina

PerbesarProduk Emina (instagram/eminacosmetics)

Saya ingat ketika seorang klien muda merasa kewalahan dengan banyaknya pilihan perawatan kulit. Memperkenalkan pendekatan Emina yang sederhana dan menyenangkan benar-benar mengubah pandangannya. 

Ia menghargai efektivitas produk-produk Emina, yang meningkatkan kepercayaan diri dan minatnya dalam perawatan kulit.

Emina adalah merek kosmetik Indonesia yang dinamis, diluncurkan pada tahun 2015 oleh PT Paragon Technology and Innovation, yang juga mengelola Wardah dan Make Over. 

Berbasis di Jakarta, Emina dirancang khusus untuk remaja dan dewasa muda, menawarkan produk kecantikan yang terjangkau dan mudah digunakan.

Filosofi mereknya adalah menjadi "sahabat kecantikan" yang membuat rutinitas kecantikan terasa menyenangkan dan mudah diakses. 

Dengan kemasan pastel dan branding ceria, Emina dengan cepat menjadi populer di kalangan anak muda Indonesia.

Emina menawarkan berbagai produk yang dirancang khusus untuk kulit muda, termasuk pembersih wajah Bright Stuff, solusi jerawat Ms. Pimple, dan pelembab Skin Buddy untuk perawatan kulit. 

Untuk riasan, terdapat krim bibir Creamatte, pewarna bibir Magic Potion, dan bantal mineral Bare With Me. 

Di kategori perawatan tubuh, mereka memiliki sorbet tubuh, krim tangan, dan body mist, serta alat kecantikan seperti kuas rias dan tas kosmetik. 

Seri “Bright Stuff” yang diperkaya dengan ekstrak plum musim panas dirancang untuk mencerahkan dan melembabkan kulit, menjadikannya favorit di kalangan remaja.

Emina mengembangkan formulasi yang lembut dan cocok untuk kulit remaja, fokus pada hidrasi dan pencegahan masalah umum seperti jerawat. 

Merek ini juga aktif di media sosial, menawarkan tutorial dan kiat kecantikan untuk melibatkan audiens. 

Meskipun terjangkau, Emina menggabungkan bahan berkualitas seperti niacinamide dan asam hialuronat untuk memastikan efektivitas produk.

Namun, jika Anda mencari solusi perawatan kulit yang lebih canggih untuk audiens yang lebih dewasa, produk Emina mungkin terasa terlalu dasar, karena dirancang khusus untuk kulit yang lebih muda dan tidak selalu memenuhi kebutuhan perawatan yang lebih kompleks.

4. Make Over

PerbesarMake Over Hydrastay Prismatic Glass Cushion. [makeoverforall.com]

Saat saya membantu peritel kosmetik menengah mengembangkan lini produk mereka, Make Over muncul sebagai salah satu merek lokal yang siap bersaing dengan merek global. 

Kemasan, tekstur, dan hasil akhir produknya memberikan kesan premium tanpa mengintimidasi pembeli yang memperhatikan harga.

Merek ini mengambil pendekatan yang berbeda sementara banyak merek lain berfokus pada tampilan lembut dan warna alami, Make Over lebih menonjol dalam warna-warna berani, definisi yang tajam, dan kualitas profesional.

Make Over menawarkan berbagai produk kosmetik berwarna, termasuk alas bedak cair Powerstay, primer velvet mattifying, serum hidrasi, dan Two Way Cake untuk wajah. 

Untuk mata, ada palet mata Powerstay, pensil eyeliner, penentu alis, dan maskara. Di bagian bibir, tersedia krim bibir matte intense, lip crayon, dan lip balm, serta alat makeup seperti kuas dan tas kosmetik. 

Lini Powerstay terkenal karena daya tahannya yang lama dan hasil akhir yang ramah di kulit.

Merek ini juga dikenal dengan rentang warna yang luas, cocok untuk berbagai warna kulit Indonesia, serta formula tahan lama yang anti-keringat dan anti-minyak, aman untuk kulit sensitif. 

Make Over adalah pilihan tepat bagi yang mencari produk berkualitas tinggi tanpa harga mahal. Namun, bagi yang mengutamakan kecantikan minimalis, produk mereka mungkin terasa sedikit berani, mengingat fokus mereka pada coverage dan warna.

5. Sariayu

PerbesarSkincare Sariayu untuk Usia 40 Tahun ke Atas.

Sariayu, yang didirikan pada tahun 1977 oleh Dr. (HC) Martha Tilaar, adalah salah satu merek kecantikan terkemuka di Indonesia. 

Merek ini menggabungkan pengetahuan herbal tradisional dengan ilmu kosmetik modern dan berpusat di Jakarta sebagai bagian dari Martha Tilaar Group. 

Sariayu dikenal karena komitmennya terhadap penggunaan bahan alami dan pelestarian warisan budaya.

Filosofi merek ini mengusung konsep "Beauty Green," yang menekankan keberlanjutan dan pemanfaatan keanekaragaman hayati Indonesia. 

Produk-produk Sariayu dikembangkan di Martha Tilaar Innovation Center (MTIC), dimana para ahli dari berbagai disiplin ilmu bekerja sama untuk memastikan efektivitas dan keamanan produk.

Sariayu menawarkan berbagai produk lengkap, termasuk perawatan kulit seperti Seri Langsat Kulit Cerah Putih, Seri Perawatan Jerawat, dan Seri Econature. Untuk riasan, ada Seri Tren Warna, Seri Cahaya Alami, dan Seri Riasan Dasar. 

Produk perawatan tubuh mencakup serum Hydra Glow, lulur tubuh, dan lotion, sementara perawatan rambut meliputi sampo dan kondisioner. 

Seri “Color Trend” mereka terkenal, terinspirasi dari keanekaragaman daerah di Indonesia untuk menciptakan palet warna unik setiap tahun.

Dalam hal inovasi, Sariayu mengadopsi pendekatan sains hijau dengan praktik ramah lingkungan dan fokus pada bahan alami dari Indonesia. 

Komitmen mereka terhadap kecantikan bersih terlihat dari penghindaran bahan kimia berbahaya, seperti paraben dan SLS, serta produk yang tidak diuji pada hewan.

Sariayu adalah pilihan tepat jika Anda mencari merek yang mencerminkan warisan dan keindahan alam.

Namun, jika Anda menginginkan citra yang lebih berani dan modern, Sariayu mungkin terasa kurang menarik, karena kekuatan mereka terletak pada perawatan kulit lembut dan koneksi budaya, bukan pada kemasan mencolok atau tren viral.

6.Ristra

PerbesarPerawatan di Klinik Kecantikan Ristra Clinic (Dok. Istimewa)

Didirikan pada tahun 1980 oleh Dr. Retno Iswari Tranggono, seorang dokter kulit yang memiliki visi untuk menciptakan produk yang aman dan efektif bagi kulit Indonesia. 

Seorang dokter kulit, Ristra mengedepankan produk yang berbasis dermatologi. Merek ini dikenal karena formulasi yang aman dan efektif untuk berbagai jenis kulit, serta telah menjadi pilihan bagi konsumen yang mencari solusi perawatan kulit yang terpercaya.

Ristra menawarkan berbagai produk perawatan, termasuk pembersih wajah, lotion penyegar, krim pelembab, tabir surya, dan serum anti penuaan untuk perawatan kulit. 

Mereka juga menyediakan body lotion dan krim tangan untuk perawatan tubuh, sampo dan kondisioner untuk perawatan rambut, serta gel perawatan jerawat dan krim pemutih untuk perawatan khusus. 

Lini "Perawatan Kulit Dasar" mereka sangat diminati karena dirancang untuk menjaga keseimbangan pH alami kulit dan fungsinya sebagai pelindung.

Dalam hal inovasi, semua produk Ristra diformulasikan di bawah pengawasan dokter kulit, memastikan kesesuaian untuk berbagai jenis kulit. 

Mereka menekankan pentingnya menjaga pH alami kulit untuk mencegah iritasi dan menjaga integritas penghalang kulit. 

Selain itu, produk mereka juga non-komedogenik, dirancang untuk menghindari penyumbatan pori dan mengurangi risiko timbulnya jerawat.

Ristra adalah pilihan yang tepat jika Anda mencari merek yang menggabungkan ilmu dermatologi dengan daya tarik kosmetik. 

Komitmen mereka terhadap kesehatan dan keamanan kulit menjadikannya andalan bagi konsumen dengan kulit sensitif atau bermasalah. 

Namun, jika target pasar Anda lebih menyukai produk kecantikan yang trendy dan cepat berubah, pendekatan klinis dan minimalis Ristra mungkin kurang sesuai.

Dengan beragam pilihan yang ditawarkan, keenam merek kosmetik ini tidak hanya memenuhi kebutuhan kosmetik tetapi juga mencerminkan kekayaan budaya dan inovasi Indonesia. 

Merek-merek ini terus berkembang dan beradaptasi dengan tren terbaru, menjadikannya pilihan utama bagi konsumen di tanah air.

Kontributor : Laili Nur Fajar Firdayanti

Tag:  #merek #kosmetik #lokal #terbaik #indonesia #dari #halal #hingga #warisan #herbal