K-Beauty Kosmetik Asal Korea Selatan Salip Amerika Serikat dalam Ekspor ke Pasar Global

- Seiring dengan meningkatnya popularitas K-Beauty di seluruh dunia, ekspor kosmetik Korea Selatan untuk pertama kalinya berhasil melampaui Amerika Serikat.

Setelah tahun lalu menyalip Jerman dan menempati posisi ketiga dalam ekspor kosmetik global, tren saat ini menunjukkan bahwa Korea Selatan akan segera menjadi pusat kecantikan terbesar kedua, setelah Prancis.

Menurut Asosiasi Perdagangan Internasional Korea (APIK) pada tanggal 29 Juni, total ekspor kosmetik Korea Selatan antara Januari dan April 2025 mencapai 3,606 miliar USD (sekitar Rp58 triliun). Angka ini melampaui ekspor Amerika Serikat sebesar 3,570 miliar USD (sekitar Rp57 triliun) untuk periode yang sama, menandai tonggak sejarah di mana Korea Selatan melampaui Amerika Serikat dalam ekspor kosmetik.

Pada kuartal pertama 2025, Korea sempat tertinggal dari Amerika Serikat dengan nilai ekspor 2,576 miliar USD (sekitar Rp41 triliun) dibandingkan Amerika Serikat sebesar 2,716 miliar USD (sekitar Rp43 triliun), namun berhasil membalikkan keadaan pada bulan April. Meskipun pada Januari 2024 ekspor kosmetik Korea mencapai 96 persen dari level Amerika Serikat (791,83 juta USD vs. 823,78 juta USD), kesenjangan tersebut melebar sebelum pembalikan peringkat baru-baru ini.

Dikutip dari Allkpop, ekspor kosmetik Korea menunjukkan pertumbuhan pesat. Pada tahun 2023, Korea menduduki peringkat keempat global di belakang Prancis, Amerika Serikat, dan Jerman. Namun, Korea Selatan telah menyalip Jerman tahun lalu berkat peningkatan 20,3 persen secara tahunan, dibandingkan dengan pertumbuhan Prancis (6,3 persen), Amerika Serikat (1,1 persen), dan Jerman (6,9 persen). Pertumbuhan ini berlanjut hingga tahun 2025, dengan angka ekspor bulanan meningkat dari 750,82 juta USD pada Januari menjadi 1,029 miliar USD pada April.

Seorang pakar industri kecantikan Korea Selatan menyatakan, "Sangat menggembirakan bahwa merek kecantikan Korea telah melampaui merek Amerika Serikat seperti Estée Lauder, yang umumnya lebih mahal. Dengan meluasnya ekspor ke luar Amerika Utara hingga ke Eropa, kami mengharapkan pertumbuhan yang lebih besar tahun ini."

Berkat maraknya tren K-Beauty di seluruh dunia, perusahaan kosmetik Korea Selatan diproyeksikan akan mencatat hasil yang memecahkan rekor pada tahun 2025. Dengan ekspor yang kini melampaui Amerika Serikat, merek kecantikan Korea Selatan tidak hanya merambah pasar Asia dan Amerika Utara, tetapi juga Eropa dan Timur Tengah.

Menurut penyedia data keuangan FnGuide, Amorepacific diperkirakan akan menghasilkan penjualan sebesar 4,3432 triliun KRW tahun ini, meningkat 11,79 persen secara tahunan. Demikian pula, produsen kosmetik terkemuka seperti Kolmar Korea dan Cosmax diperkirakan akan mencapai 2,7721 triliun KRW (+13,05 persen) dan 2,5361 triliun KRW (+17,08 persen).

Prakiraan optimis ini mencerminkan keyakinan kuat terhadap kinerja luar negeri, yang telah menjadi pendorong utama pertumbuhan. Perusahaan kecantikan Korea Selatan mempercepat ekspansi mereka di luar Amerika Utara ke Eropa dan Timur Tengah.

Menurut APIK, ekspor kosmetik Korea ke Polandia melonjak 121 persen secara tahunan dalam lima bulan pertama tahun 2025, mencapai 111,81 juta USD. Ekspor ke Prancis meningkat dua kali lipat (+106 persen), sementara Irlandia (+88 persen), Belgia (+51 persen), Italia (+45 persen), dan Denmark (+38 persen) juga mencatat peningkatan dua digit. Ekspor ke UEA naik 74 persen, dari 56,98 juta USD menjadi 99,28 juta USD.

Perusahaan kecantikan perorangan telah menunjukkan hasil yang nyata. Volume pesanan APR di Eropa pada April–Mei 2,1 kali lebih besar daripada pada Q1. Perusahaan ini telah mengamankan kesepakatan pasokan dengan sekitar 20 perusahaan di Inggris, Spanyol, Jerman, Denmark, Bulgaria, dan Slovakia.

Merek Anua milik Founders diluncurkan di Amazon Inggris pada Januari, diikuti oleh Amazon Jerman, Australia, dan Dubai pada Februari. Jumlah toko Boots yang menjual Anua meningkat dari 120 menjadi 470 tahun ini. Sementara itu, merek Peripera milik Clio memasuki jaringan ritel Italia OVS dan toko obat DM, dan merek Goodal mulai dijual di toko Kruidvat di Belanda dan Belgia bulan ini.

Namun, masih ada beberapa kekhawatiran tentang keberlanjutan pertumbuhan K-Beauty. Risiko utamanya adalah potensi diberlakukannya kembali tarif timbal balik dari Amerika Serikat, yang saat ini ditangguhkan selama 90 hari dan akan berakhir pada 8 Agustus.

Jika diberlakukan, kosmetik Korea Selatan akan menghadapi tarif sebesar 25 persen (tarif dasar 10 persen + tarif khusus negara 15 persen). Karena daya tarik global K-Beauty sebagian besar berasal dari keterjangkauan harga, hal ini dapat merusak daya saingnya.

Seorang pejabat industri mengungkapkan, "Jika Amerika Serikat mengenakan tarif seperti yang direncanakan, harga produk kecantikan Korea pasti akan naik. Meskipun ekspansi ke Eropa menjanjikan, Amerika Serikat tetap menjadi pasar terbesar, jadi ini bisa menjadi kemunduran yang serius. Karena produk kecantikan Korea pada awalnya relatif murah, bahkan tarif 15 persen mungkin hanya akan menaikkan harga beberapa dolar, yang kemungkinan akan menyebabkan lebih sedikit penolakan konsumen dibandingkan dengan merek kelas atas."

Tag:  #beauty #kosmetik #asal #korea #selatan #salip #amerika #serikat #dalam #ekspor #pasar #global