Bos Asus Konfirmasi Tak Akan Rilis HP Lagi, Alih Fokus ke AI dan Robot

Rangkuman berita:

• Asus resmi mengonfirmasi tidak akan meluncurkan ponsel baru lagi, baik dari lini Zenfone maupun ROG Phone, meski layanan purna jual untuk pengguna lama tetap berjalan.
• Perusahaan mengalihkan fokus bisnis dari smartphone ke teknologi berbasis kecerdasan buatan (AI), seperti server AI, sistem AI untuk bisnis, robotika, dan komputasi edge.
• Keputusan ini diduga dipengaruhi tekanan industri, mulai dari kenaikan harga komponen, kelangkaan chip, tarif impor, hingga lesunya pasar smartphone global.

- Kabar soal pensiunnya HP Asus kini kian terang benderang. Chairman Asus, Jonney Shih mengonfirmasi bahwa Asus tidak akan meluncurkan ponsel baru lagi.

Pernyataan itu disampaikan Shih dalam pertemuan akhir tahun dengan karyawan yang digelar di Taipei Nangang Exhibition Centre.

Menurut Jonney Shih, Asus tidak akan memperluas lini ponselnya. Dengan kata lain, tidak akan ada model ponsel baru atau kategori produk baru di bisis smartphone Asus.

Salah satu bos Asus itu pun menegaskan bahwa pengguna ponsel bikinan perusahaan akan terus didukung karena layanan purna jual tetap dipertahankan.

Hanya saja, fokus Asus bukan lagi meningkatkan volume bisnis ponsel maupun masuk ke segmen baru.

Shin tidak memaparkan alasan di balik keputusan Asus itu, Boleh jadi, tren kelangkaan hingga kenaikan harga chip memori menjadi salah satu penyebabnya.

Selain itu, biaya komponen, tarif impor, hingga pelambatan penjualan smartphone juga kemungkinan mendorong Asus untuk merenungkan ulang bisnis ponsel.

Sebagai gantinya, Asus mengalihkan fokus ke perangkat berbasis kecerdasan buatan (artificial intelligence/AI), server AI, sistem AI untuk segmen bisnis, hingga platform terintegrasi yang menghubungkan hardware dengan software AI.

Perusahaan asal Taiwan ini berencana investasi lebih besar lagi ke sistem yang berpusat pada AI, termasuk robotika, intelligent machines, hingga perangkat komputasi edge yang bisa beroperasi tanpa perlu banyak melibatkan peran manusia.

Langkah tersebut dipercaya dapat menghasilkan pertumbuhan jangka panjang ketimbang smartphone, dihimpun KompasTekno dari Gizmochina.

Asus Zenfone dan ROG Phone vakum tahun ini

Rumor soal absennya Asus dari bisnis smartphone sudah mencuat sejak akhir tahun 2025 lalu.

Kabar ini mencuat setelah situs berita Taiwan yang mengabarkan seputar bisnis rantai pasokan (supply chain) industri teknologi global, DigiTimes, menyebut Asus telah menyebar pemberitahuan penghentian divisi smartphone.

Menurut situs tersebut, Asus memberikan pemberitahuan kepada mitra distributor bahwa divisi smartphone hanya akan beroperasi hingga 31 Desember 2025 saja. Pemberitahuan itu disebar Asus setelah distributor mengaku kesulitan mendapatkan ponsel Asus selama beberapa waktu terakhir.

Asus saat iu juga disebut sudah menghubungi perusahaan mitra telekomunikasi, terkait rencana penghentian operasional divisi smartphone mereka.

Dengan kata lain, tidak ada model ponsel baru dari Asus untuk tahun 2026. Baik itu dari lini seri Zenfone maupun ponsel gaming ROG Phone seperti Zenfone 13 Ultra dan ROG Phone 10 yang idealnya rilis tahun ini.

Saat bocoran itu mencuat, sejumlah pengamat percaya bahwa upaya itu secara tersirat menunjukkan bahwa Asus bakal diam-diam bakal keluar dari pasar smartphone.

Adapun Asus terbilang inovatif dalam mengembangkan smartphone. Seri Zenfone yang sudah tersedia sejak 2014 misalnya, hadir dengan beragam desain menarik termasuk kamera flip.

Mulai tahun 2021, Asus meniru konsep Apple yang menawarkan ponsel compact lewat Zenfone 8 dengan layar 5,9 inci. Sayangnya strategi ini tak begitu sukses di pasaran, hingga akhirnya Asus kembali ke ukuran layar mainstream lewat Zenfone 11 Ultra yang berlayar 6,78 inci.

Inovasi lainnya yaitu lewat ROG Phone pada tahun 2018, hingga menjadikan Asus sebagai salah satu vendor ponsel yang menawarkan smartphone gaming. Namun sejak ROG Phone 9 Pro yang rilis pada akhir tahun 2024, Asus tidak lagi menelurkan suksesornya termasuk pada tahun 2025.

Tag:  #asus #konfirmasi #akan #rilis #lagi #alih #fokus #robot