Lepas L8 Resmi Dipatok Rp 589 Juta, Bidik Segmen SUV PHEV Premium

Persaingan SUV Tiongkok di Indonesia makin memanas dengan diumumkannya harga resmi Lepas L8, model perdana dari sub-brand baru Chery Group yang tengah mendapat sorotan. 

Pada ajang GJAW 2025, Lepas mengumumkan bahwa SUV PHEV lima penumpang tersebut dibanderol Rp 589 juta dalam skema pre-booking khusus untuk 100 konsumen pertama.

Harga ini menempatkan Lepas L8 langsung berhadapan dengan deretan SUV plug-in hybrid lain yang mulai agresif masuk ke segmen premium. 

Namun berbeda unit mobil hybrid Chery Group lainnya seperti Jaecoo atau bahkan kompetitornya Wuling, yang mengusung pendekatan value-for-money, Lepas mencoba membangun identitas baru dengan menyasar segmen yang disebut 'elit'.

Menurut Lalu Indra Wirabhakti, Product Manager Lepas Indonesia, konsumen pertama akan memperoleh paket khusus yang tidak ditawarkan pada periode reguler. 

“Harga Rp 589 juta berlaku untuk pre-booking, tetapi 100 konsumen pertama akan mendapatkan benefit tambahan,” ujarnya di GJAW 2025, ICE BSD, Jumat (21/11).

Benefit tersebut meliputi exclusive gift box with Leopard, premium perfume & solid gold bar, emblem khusus 001–100, serta paket aftersales eksklusif Leopard Plan+. 

Strategi ini disebut merupakan upaya Lepas untuk memperkuat kesan eksklusivitas, sejalan dengan positioning yang ingin mereka bangun sebagai SUV premium dengan sentuhan personal dan berkarakter.

Yang membuatnya semakin menarik, Indonesia menjadi negara pertama yang memasarkan Lepas L8 versi setir kanan. Model ini juga direncanakan dirakit lokal bersama produk-produk Chery Holding lainnya, sebuah langkah yang berpotensi membuat harganya lebih kompetitif di masa depan sekaligus memperkuat rantai pasok Chery di pasar nasional.

Dengan banderol Rp 589 juta, Lepas L8 masuk ke ceruk yang mulai ramai diisi SUV elektrifikasi medium-premium. Kehadirannya bukan hanya menambah pilihan bagi konsumen, tetapi juga mempertegas bagaimana pabrikan Tiongkok kini mengincar segmen yang sebelumnya didominasi brand Jepang dan Eropa.

Strategi sub-brand seperti Lepas juga memperlihatkan pendekatan baru Chery Group: memecah identitas produk berdasarkan gaya hidup dan karakter pengguna, bukan sekadar berdasarkan harga atau teknologi. 

Masuknya Lepas L8 ke Indonesia menjadi ujian pertama, apakah formula ini bisa diterima konsumen dan memperkuat dominasi Chery Group di era elektrifikasi yang semakin kompetitif atau tidak. (*)

Tag:  #lepas #resmi #dipatok #juta #bidik #segmen #phev #premium