Standar Kecantikan Tak Harus Seragam, karena Setiap Shade Punya Cerita

- Tren makeup terus berkembang, tapi satu hal yang pasti setiap orang punya warna berbeda, warna yang membuat dirinya unik.

Brand kecantikan asal Korea, Laka, menjawab kebutuhan ini dengan menghadirkan ratusan shade lipstik, agar setiap individu bisa mengekspresikan diri dengan shade yang benar-benar sesuai.

Bagi Laka, warna bukan sekadar pilihan estetika, melainkan bahasa personal yang dimiliki setiap individu. Tak heran jika brand ini menghadirkan spektrum shade yang luas. Bukan untuk menyeragamkan, tetapi justru merayakan perbedaan.

Ketika Makeup Tak Hanya Mempercantik

Melalui kemitraan eksklusif dengan Sociolla, Laka resmi hadir di Indonesia dengan membawa filosofi bahwa makeup adalah medium ekspresi diri yang bebas, autentik, dan inklusif.

Menurut Director of Laka Global Business Division, Yeojin Son, Indonesia merupakan salah satu pasar kecantikan yang dinamis dan terus berkembang. Dirinya berharap, kehadiran Laka di Indonesia bisa menjadi bagian perjalanan untuk mengekspresikan keunikan masing-masing orang.

“Setelah delapan tahun membangun brand secara global, kami melihat Indonesia sebagai pasar yang sejalan dengan nilai yang kami usung, di mana semakin banyak individu menjadikan makeup sebagai medium ekspresi diri,” kata Yeojin dalam acara Grand Launch of Laka, di Central Park, Jakarta, belum lama ini.

Nama Laka sendiri terinspirasi dari “Love And Kind Artistry” yang merepresentasikan tiga nilai utama, yakni Love (menghargai diri dan orang lain), Kind (bersikap inklusif serta merayakan keberagaman gaya dan karakter), serta Artistry (mengekspresikan kreativitas tanpa batas).

Ketiga nilai ini menjadi fondasi dalam setiap produk Laka, yang dirancang tidak hanya untuk mempercantik, tetapi juga memberikan ruang eksplorasi bagi penggunanya untuk menemukan gaya personal mereka.

Setiap Shade, Ekspresikan Beragam Cerita

KOMPAS.com Laka Fruity Glam TintHal ini juga tercermin dalam tagline “Every Shade, Every Story”, yang merepresentasikan bagaimana Laka menghadirkan ragam shade untuk mendukung setiap individu mengekspresikan cerita, mood, dan kepribadian mereka secara autentik.

“Kenapa menghadirkan banyak shade di tengah tren personalisasi berbasis teknologi? Saya rasa karena kami ingin menekankan soal keberagaman. Apalagi, menurut saya untuk produk lip, tidak ada sama sekali warna yang sama untuk setiap orang,” jelasnya saat ditanya alasan Laka menghadirkan begitu banyak shade.

Lebih lanjut, ia mengatakan, Laka percaya bahwa setiap individu memiliki kebutuhan warna yang berbeda, sehingga variasi shade menjadi penting.

“Setiap orang butuh warna yang berbeda dan setiap orang juga memiliki personal color yang berbeda. Kami menyediakan banyak sekali pilihan warna, agar setiap orang bisa menemukan identitasnya melalui makeup.”

Formulasi Produk yang Beragam

Tak hanya unggul dari sisi pilihan warna, Laka juga mengembangkan formulasi produk yang kompleks. Untuk kategori lip product saja, setiap produk memiliki komposisi yang berbeda.

“Sebetulnya untuk produk-produk kami ini, memang bahan bakunya ada sekitar 400. Jadi setiap produknya itu formulanya berbeda-beda. Jika ingin melihat informasi lebih lengkap, konsumen bisa melihat detail bahan pada kemasan masing-masing produk,” paparnya.

Di Indonesia, Laka menghadirkan rangkaian produk unggulannya yang kini telah tersedia di seluruh ekosistem omnichannel Sociolla.

Beberapa produk unggulannya, di antaranya Fruity Glam Tint dengan berbagai pilihan warna yang memberikan hasil akhir glossy dan stain yang tahan lama hingga 8 jam, serta Devil Lip yang menghadirkan warna bold dengan pigmentasi tinggi untuk tampilan yang lebih standout.

Tren Lip Product Terus Tumbuh di Indonesia

Sementara itu, menurut Co-founder & CMO Social Bella Indonesia, Chrisanti Indiana, kehadiran Laka di Indonesia datang di waktu yang tepat.

Pasalnya, data ekosistem Sociolla menunjukkan pertumbuhan konsisten untuk kategori lip product, yang tumbuh sebesar 32% pada 2025 dibandingkan dengan tahun sebelumnya.

Salah satunya didorong oleh tingginya minat konsumen terhadap produk dengan tekstur ringan dan nyaman untuk penggunaan sehari-hari. Preferensi ini terlihat dari dominasi lip tint yang berkontribusi lebih dari 50% terhadap pembelian lip makeup.

Selain itu, pilihan warna yang soft dan beragam juga menjadi poin penting yang diutamakan oleh konsumen dalam membeli produk yang lebih personal dan sesuai dengan karakter masing-masing.

“Beauty industry itu saat ini dilihat konsumen sebagai tools untuk mengekspresikan diri. Jadi, makeup bukan hanya cocok dipakai, tapi juga bisa membantu mengekspresikan diri sekaligus merepresentasikan identitas,” ujar perempuan yang akrab disapa Santi dalam kesempatan yang sama.

“Kami berharap kehadiran Laka dapat memperkaya pilihan produk kecantikan yang inovatif, sekaligus mendorong lebih banyak individu untuk percaya diri mengeksplorasi gaya mereka,” pungkasnya.

Tag: #standar #kecantikan #harus #seragam #karena #setiap #shade #punya #cerita