Mixue Buka Gerai Pertama di AS, Tandai Ekspansi di Amerika Utara

- Mixue Group, jaringan gerai minuman teh dan es krim asal China, resmi membuka toko pertamanya di Amerika Serikat (AS) pada akhir pekan lalu.

Pembukaan ini menandai langkah awal ekspansi Mixue ke pasar Amerika Utara.

Dikutip dari China Daily, Rabu (24/12/2025), gerai perdana Mixue di AS tersebut berlokasi di Hollywood, Los Angeles, California, tepat di seberang TCL Chinese Theatre di kawasan Hollywood Walk of Fame, salah satu distrik komersial paling ikonik di kota tersebut.

WIKIMEDIA COMMONS/BAQOTUN0023 Ilustrasi gerai bubble tea dan es krim Mixue.

Kawasan ini dikenal sebagai pusat aktivitas pariwisata dan hiburan, dengan arus pengunjung internasional dan konsumen lokal yang tinggi sepanjang tahun.

Hollywood yang kerap dijuluki sebagai “ibu kota perfilman dunia” dinilai strategis untuk memperkenalkan merek kepada konsumen global.

Para pengamat menilai, pemilihan lokasi ini mencerminkan tekad Mixue untuk melayani segmen konsumen yang beragam serta penekanan merek pada pasar Amerika.

“Dari Zhengzhou di China, hingga Los Angeles di AS, kami membawa produk kami, dengan harga yang wajar, kepada konsumen di lebih banyak negara di dunia,” kata pihak Mixue dalam pernyataannya.

Di gerai Hollywood ini, Mixue menghadirkan menu khas merek yang selama ini dikenal luas di berbagai negara. Pilihan produk mencakup es krim, teh murni, teh buah, teh susu, hingga kopi bubuk segar.

Selain mempertahankan karakter produk inti, Mixue juga menyesuaikan penawarannya dengan preferensi konsumen Amerika.

Penyesuaian tersebut antara lain dilakukan melalui penyediaan berbagai opsi bahan serta tingkat kadar gula yang dapat dipilih.

WIKIMEDIA COMMONS/FIRZAFP Ilustrasi gerai bubble tea dan es krim Mixue.

Langkah ini ditujukan untuk memenuhi kebutuhan minuman yang semakin beragam, seiring meningkatnya perhatian konsumen terhadap preferensi diet dan gaya hidup.

Dari sisi harga, produk-produk Mixue di gerai Hollywood dipasarkan dengan banderol yang relatif terjangkau. Berdasarkan menu yang ditampilkan di toko, es krim dijual seharga 1,19 dollar AS, limun dibanderol 1,99 dollar AS, sementara latte dijual 2,99 dollar AS.

Secara keseluruhan, rentang harga Mixue di gerai tersebut berada di kisaran 1,19 dollar AS hingga 4,99 dollar AS.

Level harga ini dinilai jauh lebih rendah dibandingkan sejumlah merek lokal sejenis yang telah lebih dulu beroperasi di pasar Amerika Serikat.

Kehadiran Mixue di Hollywood menjadi penanda penting bagi ekspansi merek minuman asal China ke pasar global, khususnya Amerika Utara, dengan mengusung kombinasi harga terjangkau dan variasi produk yang luas.

Sejarah Mixue

Mixue berawal dari usaha minuman dan es sederhana di Zhengzhou, Provinsi Henan, China, yang dirintis pada 1997 oleh Zhang Hongchao.

Dikutip dari Encyclopedia Britannica, model bisnis Mixue awalnya menyasar mahasiswa dan konsumen massal lewat harga murah, sebelum kemudian dibakukan sebagai entitas usaha pada akhir 1990-an dan berkembang lewat jaringan waralaba.

Dalam dokumen kinerja yang dipublikasikan di Bursa Hong Kong, Mixue Group menyatakan skala jaringan ritelnya per 30 Juni 2025 telah mencapai sekitar 53.000 gerai di China dan 12 negara lainnya, dengan toko di luar China daratan tercatat mencapai 4.733 unit.

Perusahaan juga menegaskan pola ekspansi utamanya, di mana pewaralaba menjalankan gerai dan membeli pasokan serta peralatan dari perusahaan.

shutterstock/Karim Jabbar Ilustrasi es krim Mixue.

Ekspansi internasional Mixue menguat sejak akhir 2010-an, dengan Asia Tenggara menjadi pasar utama di luar China.

Reuters, mengutip dokumen perusahaan, menyebut Mixue memiliki sekitar 45.000 gerai di China daratan dan 11 negara lainnya melalui jaringan waralaba besar.

Dalam periode yang sama, perusahaan juga memperluas portofolio merek, termasuk meluncurkan merek kopi Lucky Cup pada 2017, seraya menekankan peran rantai pasok sebagai sumber pendapatan.

Dalam dokumen yang sama, Mixue Group mencatat pendapatan dan waralaba dan jasa terkait hanya 2,6 persen dari total pendapatan pada paruh pertama 2025.

Tag:  #mixue #buka #gerai #pertama #tandai #ekspansi #amerika #utara