Apple Perbanyak Iklan di App Store Mulai Tahun Depan

- Apple akan menambah slot iklan di App Store mulai 2026. Yang artinya, pengguna iPhone, iPad, Mac, dkk bakal lebih banyak melihat iklan di beberapa tempat di dalam toko aplikasi.

Rencana ini diumumkan Apple melalui pembaruan di situs Apple Ads. Perusahaan yang bermarkas di Cupertino, California itu menyebut langkah tersebut dilakukan untuk membuka lebih banyak peluang bagi pengiklan, seiring kebiasaan pengguna yang semakin mengandalkan fitur pencarian saat mencari aplikasi.

“Pencarian adalah cara utama orang menemukan dan mengunduh aplikasi di App Store, dengan hampir 65 persen unduhan terjadi setelah pengguna melakukan pencarian,” tulis Apple.

Saat ini, App Store hanya menyediakan satu slot iklan, yaitu di posisi paling atas hasil pencarian. Sebagai contoh, ketika pengguna mencari “Facebook”, iklan aplikasi pesaing seperti TikTok bisa muncul di bagian teratas karena memenangkan lelang kata kunci.

Mulai tahun depan, iklan serupa akan ditambahkan di bagian bawah hasil pencarian. Menurut Apple, tambahan slot iklan ini bertujuan memberi lebih banyak kesempatan bagi pengiklan untuk mendorong unduhan aplikasi.

Meski jumlah slot bertambah, pengiklan tidak bisa memilih posisi iklan secara spesifik. Penempatan iklan akan ditentukan berdasarkan sistem lelang, nilai bid, dan relevansinya.

Model penagihan iklan tetap sama, yakni cost per tap atau cost per install. Format iklan juga tidak berubah, baik yang muncul di posisi teratas maupun di bagian bawah hasil pencarian.

Apple mengklaim App Store dikunjungi lebih dari 800 juta pengguna setiap pekan. Dari jumlah tersebut, lebih dari 85 persen pengguna mengunduh setidaknya satu aplikasi dalam kunjungan terakhir mereka. Apple juga menyebut tingkat konversi iklan di posisi teratas mencapai 60 persen.

Langkah Apple ini mengikuti tren serupa yang lebih dulu dilakukan Google di Play Store. Namun, kebijakan tersebut menuai kritik karena dinilai membuat pengalaman pengguna menjadi lebih padat iklan dan kurang nyaman.

Selain App Store, laporan sebelumnya juga menyebut Apple berencana menghadirkan iklan di aplikasi Apple Maps. Namun hingga kini, perusahaan belum memberikan komentar resmi terkait rencana tersebut, sebagaimana dihimpun KompasTekno dari Engadget.

Tag:  #apple #perbanyak #iklan #store #mulai #tahun #depan