Bye Bye Cantik Ala-ala, Instagram Hapus Filter Kecantikan Mulai 2025!

Meta telah mengumumkan bahwa filter augmented reality (AR) pihak ketiga tidak akan tersedia lagi di aplikasinya mulai Januari 2025. Ini berarti lebih dari dua juta filter buatan pengguna yang ditawarkan di WhatsApp, Facebook, dan, yang paling penting, Instagram akan menghilang.

Filter telah menjadi fitur andalan di Instagram. Yang paling populer di antaranya yang sering kali melibatkan mempercantik penampilan pengguna, dibuat oleh pengguna sendiri melalui Meta Spark Studio.

Namun, penggunaan filter AR yang mempercantik telah lama dikaitkan dengan memburuknya kesehatan mental dan masalah citra tubuh pada wanita muda.

Secara teori, penghapusan sebagian besar filter Instagram seharusnya menandakan titik balik bagi standar kecantikan yang tidak realistis. Namun, penghapusan tersebut datang terlambat, dan tindakan tersebut lebih cenderung mendorong penggunaan filter secara diam-diam.

Ilustrasi Instagram Reels (Pixabay/June Aye)

Sama seperti akun remaja yang baru diumumkan untuk Instagram, mencabut dan mengubah teknologi bertahun-tahun setelah penggunaannya didorong tidak lebih dari sekadar pendekatan sementara.

Meta jarang memberikan informasi tentang teknologi dan praktik bisnis di luar apa yang benar-benar diperlukan. Kasus ini tidak berbeda. Meta sebelumnya telah menunjukkan bahwa mereka tidak termotivasi oleh tindakan merugikan pengguna, bahkan ketika penelitian internal mereka sendiri yang bocor menunjukkan penggunaan Instagram dan filter berkontribusi terhadap kesehatan mental yang lebih buruk bagi wanita muda.

Jadi, mengapa menunggu sampai sekarang untuk menghapus teknologi yang populer (tetapi kontroversial)?

Secara resmi, Meta menyatakan bahwa mereka bermaksud untuk "memprioritaskan investasi pada prioritas perusahaan lainnya".

Kemungkinan besar, filter AR adalah korban lain dari ledakan kecerdasan buatan (AI). Pada bulan April, Meta berjanji untuk berinvestasi antara US$35–40 miliar dalam teknologi tersebut, dan menarik teknologi AR secara internal.

Filter tidak akan hilang sama sekali di Instagram. Filter pihak pertama yang dibuat oleh Meta akan terus tersedia. Penawaran filter yang tersedia di akun resmi Instagram (saat ini berjumlah 140) tidak signifikan dibandingkan dengan pustaka jutaan filter yang dibuat oleh pihak ketiga.

Filter resmi Instagram juga menawarkan jenis pengalaman AR yang kurang beragam, dan akunnya tidak menampilkan filter yang mempercantik.

Meta pernah menghapus filter sekali sebelumnya pada tahun 2019, meskipun larangan tersebut hanya berlaku untuk filter "bedah" dan dibatalkan atas permintaan Mark Zuckerburg setelah penerapan yang singkat.

Dinamakan secara informal karena kemampuannya untuk meniru efek bedah kosmetik, filter bedah adalah jenis filter Instagram yang paling populer.

Ilustrasi cara membuat link di bio Instagram lewat ponsel. (Pixabay/@Webster2703)

Filter ini juga yang paling kontroversial, dengan pengguna yang mencari operasi dan "penyempurnaan" untuk meniru gambar yang difilter. Dalam penelitian saya, saya menemukan ketika menganalisis desain filter Instagram yang mempercantik, 87% dari filter yang dijadikan sampel mengecilkan hidung pengguna dan 90% membuat bibir pengguna lebih besar.

Penghapusan filter pihak ketiga akan membuat jenis filter mempercantik yang canggih dan realistis ini hilang dari platform Meta.

Namun, ini bukanlah hal yang perlu dirayakan. Ketika menganalisis liputan media tentang larangan filter pertama, kami menemukan pengguna kesal dengan penghapusan filter bedah dan berniat untuk menemukan cara untuk mengaksesnya.

Sekarang, setelah memiliki akses ke filter AR di Instagram selama tujuh tahun, pengguna bahkan lebih terbiasa dengan kehadirannya. Mereka juga memiliki lebih banyak alternatif untuk mengakses versi teknologi di dalam aplikasi lain. Hal ini menjadi perhatian karena beberapa alasan.

Editor: Aprilo Ade Wismoyo

Tag: #cantik #instagram #hapus #filter #kecantikan #mulai #2025